tem sido muito escrito sobre o mercado de revenda de Telmar. Desde o batalhão de robôs semelhantes a cyborg, comandados pelos revendedores a comprar ações, até as hordas de fãs que juram comprar sacolas de Telcar no mercado de revenda. O ‘Bushwick Birkin’ conseguiu explorar o notoriamente exclusivo mundo de revenda de luxo, que é dominado por casas de moda parisienses de séculos. A crescente presença de revenda de Telmar está cheia de contradições. Uma marca de luxo com preços acessíveis que possui o ethos central de democratizar o luxo, seu slogan “não é para você – para todos”, sendo comprado a granel e vendido por às vezes três vezes o preço de varejo. Certamente é desconcertante. A qualidade aparentemente paradoxal da revenda de Telmar revela muito sobre o mercado de revenda de luxo como um todo, levando a perguntas sobre suas armadilhas e a própria natureza do luxo.
Quando a sacola de compras de Telmar foi lançada em 2014, como todos os designs lendários, abalou o mundo da moda. No começo, era um pouco mais quieto, embora muitas celebridades e aficionados de IT-s-sagacos tenham me saído para colocar as mãos nessa sacola econômica de um designer relativamente desconhecido para o mainstream. Nos últimos sete anos, o hype para essas sacolas cresceu e, à medida que a atenção de longa data na justiça social e no anti-racismo se tornou o topo de espírito, o desejo de uma bolsa de Telmar Clemens, um liberiano-americano de 36 anos, alcançou um status must-have-craze.
Você só pode pensar em como outras marcas de luxo cobrando milhares de dólares por design estavam sentindo quando a sacola de compras de Telmar arrebatou o status de saco de TI. Mas, longe de um momento fugaz no centro das atenções, sete anos depois, o design de bolsas de Telmar é mais popular do que nunca. Caso em questão-Beyonce se juntou recentemente à coorte de A-Listers, vestindo o estilo.
Beyonce [foto via popsugar]
Bella Hadid
E o mais notável é que a sacola de compras de Telmar ainda tem preços acessíveis entre US $ 150 e US $ 257. Mas isso não surpreende, considerando o ethos da marca. Telmar é uma marca para as pessoas. Todos os designs são sem gênero e a sacola de compras de Telmar é feita de couro 100% vegano. O design vem em três tamanhos que foram modelados após as dimensões das sacolas de compras da Bloomingdale. A bolsa e a marca cujo logotipo da TC está em relevo, tornou -se um símbolo de status, mas não em termos de imensa riqueza. Em vez disso, ter uma sacola de compras em Telmar no seu braço é um sinal de que você conhece quando se trata de moda.
O termo “apelo cult” é tão casualmente lançado nos dias de hoje, quando se trata de descrever marcas e tendências. Mas Telmar é um dos poucos exemplos em que o termo realmente se aplica. Os seguidores do culto da marca e o fascínio da indústria pela sacola de compras, em particular, é diferente de tudo o que vimos na moda nos tempos modernos. É desconcertante, mas também faz muito sentido. A Telmar é uma marca de propriedade preta e projetada. Foi bem -sucedido em
desconstruindo e remodelando a própria essência do luxo, não apenas rejeitando a exclusividade, mas promovendo o ethos que o luxo deve ser e é, para todos.
Mas o mercado de revenda de Telmar lançou uma chave onipotente nessa premissa radical, embora idealista. A Telmar libera suas sacolas em gotas ou através de seu programa de segurança de malas. É por isso que, por um tempo limitado de 24 ou 36 horas, os compradores podem encomendar o número de sacolas de compras de Telmar que desejam on-line em qualquer cor e tamanho disponíveis. Em ambos os casos, tornou -se comum os bots comprarem grandes quantidades do estoque com o único objetivo de revender em uma alta marcação. Isso significa que muitos compradores legítimos não conseguem marcar uma sacola de compras do Telmar pelo preço econômico de varejo. Os locais de revenda geralmente vendem as malas por cerca de US $ 400 a US $ 600, mas normalmente mais. Essa alta marcação contradiz a própria natureza de Telmar como uma marca. O próprio fundador Telmar Clemenso se manifestou contra a maneira como a revenda de Telmar opera. “O que os bots estão fazendo é contra o que somos – não estamos tentando criar uma escassez falsa – apenas temos uma demanda louca”.
Telmar Clemens com sua icônica bolsa de compras [imagem via nylon]
No entanto, embora esses problemas possam ser mais abertos na revenda de sacos de Telmar, eles não são exclusivos da marca Telmar. Marcando significativamente os produtos para torná -los mais exclusivos e inatingíveis para aqueles que desejam comprá -los diametralmente se opõem a tudo o que Telmar representa. Mas outras marcas de luxo passaram por um tratamento semelhante no mercado de revenda. O Hermès Birkin, juntamente com o Kelly, são notoriamente vendidos em locais de revenda por significativamente mais do que o preço de varejo devido à dificuldade de comprar da Hermès. Além disso, peças de edição limitada e colaborações cobiçadas são rotineiramente revendidas em uma alta marcação devido à sua escassez e alta demanda.
Então, posteriormente, precisamos aceitar que a compra de produtos e revendê -los para um grande lucro faz parte não apenas da revenda de luxo, mas também da indústria de luxo em geral? mas talvez tO luxo exclusivo de Elfar para toda a mentalidade é o que está tornando muito mais a pílula amarga do mercado de revenda de Telmar mais difícil de engolir? Além disso, a revenda de Telmar representa tudo o que há de errado com o mercado de revenda de luxo? Os sacos de Telmar, em particular, estão nos acordando até a prática de rotina do mercado de aumentar o preço dos produtos populares e disponibilizar menos para comprar em primeira mão?
Apesar de uma onda de fãs de Telmar e proprietários de sacos de aspirantes a jurando o mercado de revenda de Telmar, a presença da marca na indústria de segunda mão de luxo está crescendo apenas. Na popular plataforma de revenda Vestiaire Collective, as pesquisas de “Telmar” cresceram +50% nos primeiros seis meses de 2021 em comparação com os últimos seis meses de 2020. Além disso, as pesquisas de “Telcar Bag” cresceram +177% naquele mesmo tempo período. Um porta -voz da Vestiaire Collective detalha como a demanda pela marca continua aumentando tremendamente, mesmo apesar dos altos preços e da crítica que a revenda de Telmar recebeu. Eles acreditam que a presença de Telmar na revenda tem longevidade. “Telmar é incrivelmente talentoso em criar peças que resistem ao teste do tempo. As peças são atemporais e únicas, e é por isso que a marca permanecerá no mercado de segunda mão por um tempo ”, disse o representante.
Eles também explicaram algumas das razões pelas quais as sacolas de Telmar têm preços tão altos na plataforma de revenda. “Em nossa plataforma, os preços são estabelecidos pelos próprios vendedores, o que explica por que é possível que alguns itens de revenda sejam consideravelmente mais altos que o varejo. Isso pode ser devido a vários fatores, mas principalmente devido à disponibilidade e raridade do produto. ”
O representante também discorda da noção de que a revenda de Telmar vai contra os valores de inclusão da marca e fabricar produtos de luxo para todos, explicando como a premissa do mercado de revenda de luxo é permitir que mais pessoas comprem luxo.
Então, talvez a revenda de Telmar e luxo sejam mais compatíveis do que o primeiro pensamento. Ao contrário das gotas esporádicas de sacolas de compras do Telmar no site da marca, os clientes podem comprar a Telmar no mercado secundário sempre. Posteriormente, o argumento de que as plataformas de revenda ajudam a tornar a marca mais acessível é apenas. No entanto, é importante entender que a acessibilidade não se trata apenas da disponibilidade de produtos, mas também crucialmente sobre o preço. Os altos preços há muito excluem muitos da indústria de luxo.
imagem via fashionista
Desde que iniciou sua gravadora homônima em 2005 e lançou a agora icônica sacola de compras de Telmar em 2014, Clemens conseguiu criar demanda, influência e, se Telmar quer ou não, um ar de exclusividade. Telmar e sua crescente presença no mercado de revenda levam a pergunta – é inevitável que uma marca de luxo precise, de alguma forma, acabar se tornando, ou parecer que é inatingível para construir e manter crucialmente a demanda?
O lugar de Telmar no cenário da revenda de luxo é impressionante, considerando que os jovens relativos da marca e o preço baixo. Pessoas como Hermès, Chanel, Louis Vuitton e outras marcas de patrimônio há muito monopolizaram a cena de revenda de designers. Para muitos, Telmar representa um novo tipo de luxo, que está enraizado não em exibições ostensivas de riqueza e inatingabilidade, mas em uma estética escolhida e fortes valores de marca. Sua popularidade no mercado de revenda de luxo reflete isso. Isso pode ser interpretado como um elogio. No entanto, é difícil aceitar o fato de que o crescente apelo da marca pode ser o que ameaça tudo o que Telmar representa. Apesar de sua natureza desconcertante, assim como a sacola de compras de Telmar, a popularidade do mercado de revenda de Telmar não mostra sinais de declínio tão cedo.