Na semana passada, a Bloomberg publicou uma visão interessante da popularidade duradoura do Hermès Birkin, destacando a resistência um tanto improvável da bolsa em uma paisagem de moda, apaixonada por novidades. Mais de uma década depois que Sex e a cidade centraram um episódio inteiro em torno da busca de um personagem por um Birkin, as mulheres ainda estão buscando por isso em todo o mundo. Quanto tempo isso pode durar?
Foi há apenas duas semanas que trouxemos notícias de mais um leilão de Hermès, desta vez para um crocodilo rosa Birkin da Christie’s em Hong Kong. Como observa a escritora Lauren Sherman no artigo da Bloomberg, a Hermès teve um ótimo sucesso, expandindo seu apelo aos mercados asiáticos florescentes, que entregaram suas atenções dos logotipos de designers para o chamado “luxo tranquilo”.
Sherman também passa pela dificuldade de que outras marcas tenham competindo com Hermès; Embora muito mais marcas do que nunca estejam na camada de preços do Frenchwart, nenhum deles conseguiu criar o mesmo tipo de interesse sustentado na faixa de preço de cinco dígitos, que é o pão e a manteiga de Hermès. Por enquanto, a marca está sem colegas, e construir o tipo de história de marca e lealdade necessárias para exigir US $ 10.000 por uma bolsa de couro não é algo que é feito da noite para o dia, ou mesmo ao longo de algumas temporadas. Embora o Birkin não atrava todos, seu trono está seguro por enquanto.
O mais difícil do luxo, porém, é que as principais marcas de designers estão sempre tentando equilibrar o paradoxo de vender produtos suficientes para crescer, mas fazendo com que todos os clientes sintam que está recebendo algo especial e raro. No caso de Hermès, esse equilíbrio é muito mais alto do que para qualquer outra marca; Grande parte do apelo de Birkin está em sua raridade, e aumentar demais a produção pode suavizar a demanda.
Você acha que o Birkin pode permanecer no topo para sempre e, se não, qual marca você acha que provavelmente a derrubará do primeiro lugar do mundo?